Esso – pour que la lumière ne s'éteigne pas demain

La publicité est un reflet fidèle de son époque. Les publicités de voitures historiques vont de pair avec les publicités des grandes sociétés énergétiques qui fournissent des combustibles fossiles à la pompe. Énergie fossile? Aujourd'hui, Aral, Esso et les partenaires du marché promeuvent un avenir durable.

L'énergie doit inévitablement être verte, de joyeuses familles en patchwork puisent de l'électricité verte à la maison ou en cohabitation pacifique avec les brûleurs de la station-service. Les sociétés pétrolières traversent-elles actuellement une phase de purification – ou la commercialisation est-elle uniquement basée sur le marché et les exigences légales ?

Passons trois vitesses ensemble et projetons-nous vers 1975. L'avenir s'annonçait beau car les énergies fossiles n'étaient plus la seule solution.

Il y aurait quelque chose de bien mieux - dont Esso promet aux lecteurs de s'occuper intensément.

Pour que la lumière ne s'éteigne pas pour nous demain - Esso s'en charge !
Pour que les lumières ne s'éteignent pas demain, Esso s'en charge !

Esso – pour que la lumière ne s'éteigne pas demain

C'est étrange à quel point un slogan publicitaire de 1975 peut être d'actualité. Pensez aussi spontanément à un homme politique qui a étudié l'allemand, la philosophie et la philologie quand vous "Pour que la lumière ne s'éteigne pas pour nous demain" lire? C'est du moins ce que je ressens.

Mais non, vous ne trouverez ici aucune image publicitaire de cet homme politique. Plutôt l'inverse.

Il s'agit de l'énergie nucléaire et du matériau des barres de combustible. Uranium. Ce qui, encore une fois, ne doit pas être compris comme une déclaration politique. Juste pour revenir dans l'histoire.

En tout cas, en 1975, on pensait déjà à la nature finie des réserves de pétrole et à la faim croissante d'énergie dans le monde. Même si les Chinois n'en étaient pas encore vraiment au départ, leur industrialisation ne faisait que commencer, mais on avait une idée approximative de ce qui allait se passer dans les décennies à venir.

L'énergie solaire et éolienne n'était pas non plus un problème, pas jusqu'à présent, mais un autre d'autant plus. En 1960, le premier réacteur commercial allemand était en service à Kahl am Main (Lien) disparu. L'Otto Hahn, battant également pavillon allemand, était le troisième navire au monde à être à propulsion nucléaire (Lien) était en route. L'Allemagne, en tant que premier innovateur mondial, comptait sur l'énergie nucléaire comme technologie d'avenir.

La fièvre nucléaire s'était emparée de la république, les futurologues voyaient déjà des voitures équipées de réacteurs nucléaires rouler dans les rues et l'ère nucléaire était invoquée depuis le début des années 50. Les compagnies pétrolières ne pouvaient pas et ne devaient pas être laissées pour compte.

Après tout, qui parlerait encore de pétrole dans 20 ou 30 ans si l'énergie nucléaire propre était disponible ?

Esso cherche de l'uranium
Esso cherche de l'uranium

Le fournisseur d'énergie Esso Erz cherche de l'uranium

Le groupe Esso a donc envoyé des équipes de recherche dans le monde entier pour couvrir la demande prévisionnelle d'uranium. Aujourd'hui nos chercheurs d'uranium sont partout, promettait l'annonce. En fait, Esso était actif en Allemagne, avec Esso Erz GmbH basée à Nuremberg, qui s'occupait des gisements nationaux d'uranium.

En 1980, Esso Erz a ouvert la fosse Christa dans le Fichtelgebirge pour l'extraction d'uranium, mais a rapidement perdu tout intérêt en raison d'un manque de rentabilité, l'entreprise a été transférée à Saarberg-Interplan Uran GmbH, qui était occupée par le développement d'éventuels gisements sur un à plus grande échelle avec l'argent des impôts (Lien).

En 1975, personne ne pensait à un échec possible, l'atome et l'uranium étaient la voie de l'avenir. Cela a semblé si innovant aux stratèges marketing d'Esso que la publicité illustrée a commencé à être placée dans les magazines automobiles. C'était aussi euphorique que le courant de charge vert est annoncé dans le présent. Sauf que le groupe Esso et ses compagnons de marché voyaient à l'époque le nucléaire comme un futur blockbuster.

La publicité reflète l'heure actuelle, qu'il s'agisse de voitures ou d'énergie. Les croyances n'ont pas d'importance, ou presque jamais.

2 commentaires sur “Esso – pour que la lumière ne s'éteigne pas demain »

  • Merveilleusement écrit, ce commentaire. Et oui, le slogan est d'une actualité saisissante, évoquant les associations contemporaines...
    Les solutions simples et la mono-causalité ne sont qu'une partie intemporelle de la nature humaine. Il y a toujours un Saint Graal ou autre, la solution la plus récente à tout. Quand apprendrons-nous enfin à utiliser toute la boîte à outils ?
    My BioPower vient de parcourir 3.000 1,5 km avec 100 L de carburant fossile aux XNUMX km. Le reste est constitué de matières premières renouvelables, idéalement même de déchets.

  • Après tout, vous êtes ouvert à la technologie, mais uniquement pour masquer votre activité pétrolière rentable.
    Même si les alertes du Club de Rome sur la fin des ressources n'étaient que de la propagande, les compagnies pétrolières ne sont pas vraiment innovantes. La DEA fore dans la mer des Wadden... c'est encore à mon oreille comme un dicton au moment du tournant. Des recherches dans toutes les directions seraient certainement judicieuses, qu'il s'agisse des carburants électroniques, des réacteurs à double fluide, du captage du CO², etc., autant de choses qui ne sont pas souhaitées par l'establishment politique actuel en Allemagne. Les réacteurs bi-fluide traitent notamment les déchets nucléaires et résolvent ainsi deux problèmes ! Il y a suffisamment d'électricité et le danger et la demi-vie des déchets nucléaires sont réduits au minimum. Vous pouvez alors également conduire en toute confiance une voiture électrique.
    En règle générale, s'en passer ne résout aucun problème. Les crises de faim de l'humanité n'ont pas été résolues par le renoncement mais par l'agriculture mécanisée, l'agrochimie et la gestion des stocks à grande échelle.
    Pour en revenir à Esso, l'efficacité économique des gisements du Fichtelgebierge n'avait aucune chance face aux mines à ciel ouvert de l'hémisphère sud. Même le bismuth de l’Erzgebirge n’était pas rentable, mais l’Union soviétique n’avait à l’époque aucun autre accès à l’uranium.

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